Basitçe ifade etmek gerekirse marka, bir işletmenin imajıdır. Kendini ifade etme ve hedef kitlesi tarafından algılanma şeklidir.

Marka bir ürünü benzerlerinden ayırmaya yarayan isim ve sembollerdir.

İnsanlar benzer işlevdeki ürünleri marka vasıtasıyla ayırt eder ve satın alma kararlarını, onların hakkında edindikleri deneyim ve kazandıkları izlenime göre verirler.

Bu durumda bir işletme, ürettiği ürün ya da verdiği hizmetin kalitesinden daha ziyade onu anlatabilme ve hedef kitlesini ikna edebilme yeteneği ile öne geçer ve o oranda başarılı olabilir.

Yani üretilen ürün ya da hizmetin kalitesi önemlidir, ancak onu sunuş biçimi daha da önemlidir. Çünkü rekabeti belirleyen ana unsur pazarlamadır.

Hemen her ürün ve hizmetin onlarca, yüzlerce alternatifinin olduğu bir ortamda, kendini en net ifade edebilen, ürününü ya da hizmetini en iyi şekilde anlatabilen ve dikkatleri bir şekilde üzerine çekebilen hep daha çok tercih edilen olacaktır.

Bugün global pazarda işletmelerin değerini belirleyen şey, onların ürettikleri ve sahip oldukları varlıklar değil, marka güçleridir. 2023’ün ilk 5 büyük markası. Amazon, Apple, Google, Microsoft, Walmart…

Bu şirketleri bu noktaya taşıyan şey ürettikleri değil, ürettiklerini pazarlama yetenekleridir… 

Ülkemiz, üretim gücü ve aklı açısından hiç de azımsanamayacak, yok sayılamayacak kadar birikim, tecrübe ve yeteneğe sahip iken, bu gün ilk 10, ilk 100 ve ilk 500 listelerinde kendisine yer bulamamasını, üretim kabiliyetsizliğine değil, ürettiğini değerli kılacak pazarlama yeteneksizliğine borçludur.

Uzun vadeli akıl ve strateji geliştirememesine borçludur. Tabi bu durumun sosyolojik ve psikolojik birçok nedeni sayılabilir. Aslında sorun yalnızca iş dünyamızla ilgili de değildir.

Toplumsal anlamda çok sayıda problemlere sahip olduğumuz kesin. Ancak tabi burada koumuz ekonomi ve ticaret. Konumuza odaklanalım.

Ne demiştik ? Ülkemiz üretim gücü olarak aslında oldukça deneyim ve birikime sahip olmasına rağmen bunu global pazarda gerçek katma değer üretebilen bir marka gücüne dönüştüremiyor. 

İşte dünyada Türkiye ne ise, Türkiye içinde de Kastamonu odur. Ne demek istiyorum?..

Ülkemizde bulunan yerli teşebbüs ekonomi camiası içerisinde Kastamonuluların oldukça büyük bir etkisi bulunmakta. Rahatlıkla söyleyebilirim ki, ülkemizin sanayi gücünün en az beşte birinin patron koltuğunda bir Kastamonulu bulunuyor.

Bu reel bir araştırmaya ya da istatistiki bir bilgiye dayanmıyor elbette. Uzun yıllar boyunca yaptığım gözlemlere dayanmakta.

Bir fikir vermesi açsısından şunu diyebilirim. Türkiye Sanayisinin temelinde önemli bir yeri olan Perşembe Pazarı ve modern Organize Sanayi anlayışının öncülerinden İMES’in hikayesine bakın…        

Uzunca sayılabilecek bir süre boyunca KOBİ’lere hizmet vermeye çalışan bir ajans işlettim. Yapım gereği hiçbir zaman yaptığım işi alışılmış düzende değil de hep araştıran ve geliştirme gayretinde bir bakış açısıyla yapmaya çalıştım, çalışıyorum.

Bu nedenle hizmet verdiğim müşterilerime çoğunlukla benden taleplerinin ötesinde hizmet üretme gayretinde oldum. Hep yaptığım işleri kurumsal bir bakışla marka imajının temellerini oluşturmak üzerine kurgulamaya çabaladım. 

Elbette çoğunlukla böyle bir talepleri yoktu. Çünkü çoğu farkında bile değillerdi.

Sonunda Kastamonu hayatıma daha fazla girdi ve ben onunla meşgul olmaya başladım, ajansı fiilen kapattım.

Ancak hem mesleki sevgim hem de bu konunun önemine duyduğum inanç hiç azalmadı.

İşte şu an size ulaşmış olan bu bülten, bu inancın bir ürünü. Bu konuda hep birlikte yapabileceğimiz bir şeyler olduğuna inanıyorum… 

Bu bültende röportaj ve tanıtım yazıları ile Kastamonu ve Kastamonulu iş dünyamızı, kobilerimizi tanıyacak, sektörlerinde yıldız olmuş değerlerimizin tavsiyelerine kulak vereceğiz.

Değerlerimizin, kobilerimizin başarı hikayelerini okuyacak, onlardan ilham alacağız. Hatalarımızı irdeleyecek, onlardan dersler çıkaracağız.

Kısacası Kastamonu İş Dünyası için önemli bir iletişim boşluğunu doldurmaya talip bir çalışma bu.

Bir başlangıç. Rehber 37 dünyası ekonomi ayağı için önemli bir adım. 

Kastamonumuza ve Kastamonululara hayırlı olsun…

Gelecek hafta görüşmek üzere…